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市场规模同比呈现下滑,2019年6月线下冷柜市场零售量为30.3万台

13 12月 , 2019  

奥维云网:电烤箱需求被提前透支,五一促销期市场不及预期
据奥维云网线下17周(4月23日-29日)周度大数据显示,电烤箱市场本周零售额规模2128.2万元,同比下跌40.9%;均价为2816元,同比下跌1.7%。五一促销期,电烤箱整体市场在本周表现不振,这是由于前期4.18大促透支了一定的消费需求,本周市场需求不及预期。
奥维云网:2018年W17吸尘器市场规模下滑,中高端市场抓机会
据奥维云网线下周度大数据显示,17周(4月23日-29日)吸尘器零售额为2620.8万元,同比下跌22.1%。上周遇418促销,吸尘器整体规模同比高达110.1%,高增长提前释放了五一大促的消费需求,因此,本周五一促销吸尘器遇冷,市场规模同比呈现下滑,不过本周均价同比上涨10.2%,可见,本周吸尘器虽然大盘呈现下滑,但企业卖贵效果显著,产品结构不断升级。
奥维云网:促销期新品主推大好时机
据奥维云网大数据显示,2018年第17周小家电各品类整体规模同比呈下滑趋势,五一促销首周效果不明显,但是从爆款机型来看,促销期期间厂商主推18年发布的高端新品,促销期也是各个厂商推新卖贵的好时机,对于小家电的新品推广主要在集中在年底,主推就集中在了第二年上半年,那么五一作为线下主要促销节点之一,主推产品以中高端新品为主,爆款机型也将会在中高端新品中产生。
奥维云网:2018年W17净水器销额同期微降,均价微涨
据2018年奥维云网线下监测大数据显示,净水器17周(4月23日-29日)大盘数据同期下滑10.5%,但环比微增2.2%,从近几周的销售数据来看,线下家电市场受促销期拉长影响,节点促销缺乏爆发力。与上周数据比较可以看出,智能占比下滑,而双出水占比影响不大,从销售结构来看,中高端老品降价上量,造成整体行业均价微涨,同比增长3.4%。
奥维云网:2018年W17净化器销额环比微涨,同比大幅下滑
据2018年奥维云网线下监测大数据显示,净化器17周(4月23日-29日)大盘数据环比微增4.6%、同比下滑39.2%。五一促销虽仍是年度重要促销节点,但对净化器市场拉动效果不明显,与上周市场对比来看,今年五一市场因促销窗口拉大,效果削弱;从具体数据反馈来看,净化器沦为五一狂欢配角。
奥维云网:2018年W17油烟机促销虽在继续,但市场反馈明显疲软
据奥维云网线下监测大数据显示,2018年第17周(4月23日-29日)线下油烟机品类零售额规模同比下降44.4%,整体疲软,不过虽然整体零售额规模下降,但高价位段产品份额显著增长,其中5000-5500元近吸类产品渗透率同比增长1.4%。由于高端品牌份额上涨,所以行业均价环比小幅上涨3.5%。
奥维云网:2018年W17热水器整体表现欠佳
据奥维云网线下监测大数据显示,2018年17周(4月23日-29日)电热和燃热零售额同比分别大幅下跌了37%和37.1%,而均价则分别同比上涨了6.4%和7.7%,由于本月促销活动的提前展开,加之线下向线上渠道的传导效应,导致本周电热和燃热市场整体销售状况欠佳。
奥维云网:2018年W17嵌入式洗碗机再次发力,水槽式紧随其后
据奥维云网大数据监测,2018年第17周(4月23日-29日)线下洗碗机市场零售额同比下跌30%,零售量同比下跌32%,整体市场呈现颓势,不过从细分市场来看,本期嵌入式洗碗机和水槽式洗碗机表现较好,渗透率分别是47.2%和40.1%,同比增长2.3%和1.5%。

来自:潮流家电网 发布日期:2019/6/26 14:12:55 线下篇:

冰箱:6·18促销对线下市场带动作用有限,6月线下冰箱市场有小幅回落。奥维云网线下推总数据显示,2019年6月线下冰箱市场零售量为148万台,同比下降6.9%,零售额为58亿元,同比下降2.7%,均价同比增速显著放缓。从产品端看,十字增长结构保持,对开产品有所回温,从结构内部看,十字均价基本持平,对开均价下降幅度增大,五门、六门产品价格大幅上扬,整体来看,冰箱市场各主销门体均价集体低迷,线下市场价格增长乏力。

近日,多家调研公司陆续发布黄金周家电销售数据。记者梳理发现,包括彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机等在内的传统大小家电在十一黄金周期间的销售同比均出现下滑。

油烟机:5月线下油烟机市场大幅回声,奥维云网线下推总数据显示,2019年5月线下油烟机市场零售量为170万台,同比增长7.9%,零售额为27.0亿元,同比增长15.5%。受5.1假期促销节奏影响,今年5.1促销期开卖节点后移至5月初(2018年为4月29日),由此引发5月市场回暖的表象,但从长周期来看,4,5月累积销额依然相较去年呈下滑趋势。从产品结构来看,侧吸呈现出较强的增长态势,据奥维云网线下监测数据显示,2019年5月侧吸线下市场占比提升至51.2%,环比上升2%,同比上升6.3%。从价格段分布来看,激烈的价格战引导市场结构性下沉,5000以上价格段产品同比下降4%,占比跌出30%。

冷柜:6·18大促对冷柜线下市场整体影响较小,但冰吧市场借旺季促销表现活跃。奥维云网线下推总数据显示,2019年6月线下冷柜市场零售量为30.3万台,同比增长2.5%,零售额为5.3亿元,同比下降3.4%。结构上,冰吧和立式冷冻柜零售额同比上升,变温柜零售额同比下降较多。TOP10机型中,海尔优势明显。

出乎意料的是,洗碗机线上线下市场均呈现两位数的增长,在一片跌势中显得格外抢眼。事实上,洗碗机早已被寄予厚望。上半年,此前持续保持高增长的厨电行业遭遇了首个负增长,为此,方太、老板电器、华帝、美的等厨电巨头纷纷发力洗碗机等新兴厨电品类,以期寻获增长新引擎。

洗碗机:受促销期节奏不同影响,5月线下洗碗机表现较好,零售额规模3.6亿元,同比增长55.7%。8套和13套产品环比上升;抽屉式和嵌入式产品均价同比分别上升5.3%和8.7%。

洗衣机:纵观2019上半年线下洗衣机市场,走势“跌宕起伏”,经历了1月份开门红,又在2-4月压抑后迎来5月的爆发,最终在6月平稳收关,市场信心也在震荡中逐渐修复。奥维云网推总数据显示,2019年1-6月线下洗衣机市场零售量为821万台,零售额211亿元,分别同比下降8.2%和2.5%,市场均价同比增长6.3%,市场规模降幅与均价增幅均较上年同期有所收窄。洗烘一体仍然是目前线下洗衣机市场的主攻方向,奥维云网监测数据显示,2019H1线下洗烘一体产品累计零售量和零售额分别同比增长8.3%和19.3%,零售额占比已达37.8%。

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电储水热水器:据奥维云网推总数据显示,线下5月份规模达到19.0亿元,同比上升2.2%。中高价位段销额环比下跌,速热占比上升2.7%。史密斯、海尔、美的机型表现较佳,遥控、速热、预约受欢迎。

空调:6月份作为空调销售旺季,与去年相比南方阴雨连绵,气温普遍较低。根据奥维云网全渠道推总数据显示,2019年6月份空调线下市场零售量规模为504.6万套,同比下降8.9%,零售额规模为179.9亿元,同比下降9.7%。分地区看,市场增长主要集中在北方保有量低和华南中部等地区,长江流域省份受天气影响空调销售不佳。产品结构方面,变频、节能和智能产品渗透率提升,同比分别增长4.6%、6.0%和9.7%。

这边厢洗碗机销售逆市出现两位数增长

燃气热水器:据奥维云网推总数据显示,线下5月份规模达到21.8亿元,同比上升16.2%,受五一假期正面影响明显。大升数高端价位产品环比下降,零冷水占比上升15.4%。各品牌竞争激烈,防冻、恒温功能受市场欢迎。

油烟机:受五月市场提前透支的影响,线下6月市场出现大幅下滑。据奥维云网推总数据显示,2019年6月线下油烟机零售额25.7亿,同比下滑10.8%,零售量169.6万台,同比下滑8.2%。整体市场依然低迷,5月透支性回升直接作用于6月的市场,大盘短期来看仍难出现明显逆转。从产品结构上看,除近吸在低端和中高端市场表现出一定的上涨态势,线下普遍飘红,结构性下沉仍是市场主旋律。

据奥维云网发布的数据,十一期间,洗碗机增长势头依旧强势,增速高于其他厨电品类。而厨电历来是家电行业各品类业绩最好的,这也就意味着洗碗机增长远高行业。奥维云维以9月3至10月7日作为洗碗机十一促销统计区间,结果表明:线上销售金额突破2亿元,较去年同期增长42.6%;线下卖了4.4亿元,同比增长28.5%,这与彩电、冰箱、空调等十一期间销售同比大幅下滑形成鲜明对比。

小家电:
奥维云网线下推总数据显示,2019年5月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为28.9亿元,同比上涨12.8%。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅IH技术渗透率均同比上涨。奥维云网线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨10.4%,IH电压力锅零售额份额同比上涨10.8%。料理机线下市场,破壁机零售额份额同比上涨2.7%,结构升级带动料理机均价同比上涨。

电热水器:据奥维云网推总数据显示,电热水器线下6月份规模达到16.0亿元,同比下降12.7%。中高价位段销额环比下跌,向两极转移,速热占比上升1.2%。史密斯、海尔、美的机型表现较佳,遥控、速热、预约功能受欢迎。

不仅如此,在厨电品类,洗碗机的表现也可圈可点。比如,吸油烟机线上零售额同比增长仅7.3%,线下则略微下滑1.1%。电饭煲和电压力锅销售规模同比也双双下降,其中,电饭煲线上均价下滑,促销力度较大,但整体促销效果不佳,线下产品结构稳步提升,但是整体规模同比大幅下滑;电压力锅规模也出现下降,促销期主推IH电压力锅,使得IH电压力锅份额达到40%。此外,电烤箱线上销售额同比提升了5.7%,但线下销售额下跌了13.4%,线下销量更大跌30%;料理机仍然较受欢迎,销售规模增长了24.4%,但增速同比出现放缓。

净水器:受会销削弱影响,5月份净水器线下市场继续下滑态势,据奥维云网线下推总数据显示,5月份净水器线下市场规模17.6亿元,同比下滑-17.4%。从线下的市场情况来看,市场开拓难度加大,企业面临巨大的市场压力,同时尚有低价品牌搅局,市场竞争将进入白刃战。

燃气热水器:据奥维云网推总数据显示,燃气热水器线下6月份规模达到23.3亿元,同比下降5.4%。大升数中高端价位产品环比下降,零冷水占比上升12.0%。各品牌竞争激烈,防冻、恒温功能受市场欢迎。

即使拉长统计周期来看,洗碗机业绩仍然呈领涨态势。奥维数据显示,今年上半年,洗碗机市场零售额达到24亿元,同比增长38.2%。同期,厨电零售额为311亿元,同比下滑1.6%。其中,油烟机零售额为187.2亿元,同比下滑3.0%,零售量为1280.7万台,同比下滑3.4%;燃气灶零售额为100亿元,同比微增0.9%,零售量为1500.2万台,同比增长1.7%;消毒柜零售额为23.8亿元,同比下滑1.3%,零售量为265.8万台,同比下滑1.0%。

净化器:5月份净化器线下市场降幅持续收窄,据奥维云网线下推总数据显示,5月净化器线下销售规模2.9亿元,同比降幅收窄至-28.2%,从渠道情况来看,一二线市场净化器在逐渐复苏,净化器调整底部已现,预计下半年净化器市场将出现明显复苏。

洗碗机:6月洗碗机线下表现十分抢眼,零售额规模5.2亿元,同比增长38.1%。6套及以下小套数产品和13套大套数产品环比上升;独嵌两用和水槽式产品均价同比分别下降6.3%和7.2%。

与此相呼应,另一家调研公司中怡康的数据也显示,今年1至7月,我国洗碗机市场零售量为65.1万台,同比增长34.3%;零售额为28.5亿元,同比增长37.3%。同期,吸油烟机、燃气灶和消毒柜等传统厨电品类市场零售额分别下滑3.8%、1.6%和13%。

吸尘器:2019年5月吸尘器市场增长较好。据奥维云网线下推总数据显示,2019年5月吸尘器线下市场零售额规模为3.3亿元,同比增长22.3%,零售量规模为20万台,同比上升34.5%。细分品类中推杆式规模同比增长8.6%,扫地机器人零售额同比上升5.9%。

小家电:6·18促销对线下市场带动作用有限,奥维云网推总数据显示,2019年6月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为19.9亿元,同比环比均呈下滑态势。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅在线下市场的IH技术渗透率均同比上涨,根据奥维云网线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨8.6%,IH电压力锅零售额份额同比上涨8.2%。看料理机线下市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,但破壁机份额提升,带动料理机整体均价同比小幅上涨。

那边厢厨电市场近十年来首现负增长

挂烫机:2019年5月挂烫机线下市场持续下滑。据奥维云网线下推总数据显示,2019年5月份线下零售额规模1.0亿元,同比下降14.8%,零售量规模17.5万台,同比下降10.8%。立式占线下大部分市场份额,均价同比提升4.9%。

净水器:6月份净水器线下市场继续走低,6·18对净水器线下销售产生极大的分流,据奥维云网推总数据显示,6月份净水器线下市场销售额27.0亿元,同比下滑-11.6%,下滑幅度加大。从具体的销售情况来看线下产品价格普遍出现微降,高端产品占比在逐步提升,线下销售结构改善趋势明显。

近几年来,以彩电为代表的黑电深陷亏损泥淖,以空调、冰箱为代表的白电品类则遭遇盘整和增速放缓的难题,唯有坚持不打价格战、走高端路线的厨电企业活得最为滋润。不过,今年以来,厨电行业的形势急转直下,上述两家调研公司的统计数据均显示,上半年厨电整体市场近十年来首现负增长。

线上篇

净化器:6月份净化器市场继续走低,线下市场改善不甚明显,据奥维云网推总数据显示,6月份净化器线下销售额3.2亿元,同比下降34.8%。从具体的销售情况来看,除甲醛类产品比例上升,带动400-500CADR值段均价上升,线下市场仍然处于调结构状态。

“房地产现房的增长转负,直接影响了厨电市场的需求。对于厨电行业来说,一方面,房地产兴起带来的增长红利已经过去;另一方面,传统厨电经过十几年发展,市场容量已趋近饱和,增速放缓是正常的。”家电业资深观察人士刘步尘向记者表示。

油烟机:线上市场基本延续5月稳健的市场风格,奥维云网线上推总数据显示,2019年5月线上油烟机市场零售额为8.3亿元,同比微增,零售量54.2万台,同比微降0.3%。整体市场波动较小。分产品类型来看,近吸仍然保持良好的增长趋势并且持续对高端市场造成冲击,奥维云网线上监测数据显示,2019年5月线上市场侧吸占比提升至59.0%,同比上升4.5%,侧吸在线上市场一骑绝尘,全价格段刺激线上市场结构性转型。

吸尘器:2019年6月吸尘器线下市场受节日促销影响不大。据奥维云网线下推总数据显示,2019年6月吸尘器线下市场零售额规模为4.2亿元,同比增长9.7%,零售量规模为22万台,同比上升20.3%。细分品类中推杆式零售额份额同比增长10.7%,扫地机器人零售额份额同比下降0.2%。

不仅如此,在中怡康品牌总经理左延鹊看来,环境保护的相关政策出台,也增加了整个行业的成本压力,一些不具实力的中小厂商还面临着经营困境。告别了红利期的厨电市场,如何找到发展新方向,成为行业发展的当务之急。

洗碗机:5月线上洗碗机规模同比依然呈上升趋势,零售额2.1亿元,同比上升16.8%。8套和13套产品表现较好,零售额环比上涨;水槽式和台式均价同比降幅较大。

挂烫机:2019年6月挂烫机线下市场持续下滑。据奥维云网线下推总数据显示,2019年6月份线下零售额规模0.9亿元,同比下降7.0%,零售量规模15.3万台,同比下降7.5%。立式占线下大部分市场份额,高端价格段1000-1500产品份额同比提升5.3%。

探讨新兴品类成厨电巨头第二引擎?

电储水热水器:据奥维云网推总数据显示,线上5月份规模达到5.8亿元,同比上升4.2%。50-79L中端价段份额环比上升,速热占比上升5.0%。美的、海尔、史密斯表现出色,遥控、速热、预约功能受欢迎。

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记者从老板电器、华帝、万家乐等厨电巨头了解到,除了洗碗机外,包括蒸箱等在内的嵌入式新品类有望成为行业增长新引擎。与往年他们将精力主要放在对吸油烟机市场的竞争不同,今年以来,上述巨头均加大了对洗碗机、蒸箱等新品类厨电的研发投入和市场推广。

燃气热水器:据奥维云网推总数据显示,线上5月份规模达到5.6亿元,同比上升8.2%。大升数中端价位段产品环比上升,零冷水占比上升7.6%。万和、美的表现较好,恒温、防冻受市场欢迎。

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奥维云网则将洗碗机、嵌入式微波炉、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱作为新兴厨电品类专门进行了销售统计。数据显示,今年上半年,新兴厨电零售规模达55亿元,同比增20.1%。其中洗碗机零售额为24.3亿元,同比增38.2%,零售量为51万台,同比增37.8%;嵌入式电烤箱零售额为14.8亿元,同比增13.5%,零售量为22.5万台,同比增8.8%;嵌入式电蒸箱零售额为14.5亿元,同比增5.9%,零售量为22.7万台,同比增5.9%。


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